Viimeaikaiset kokeilut antavat vihjeitä siitä, mitä odottaa muoti-teknologia-areenalta tulevalta vuodelta digitaalisten tilojen, digitaalisen muotin ja NFT:n näkyvyyden ansiosta, jotka sitovat ja palkitsevat kuluttajia, jotka arvostavat personointia, yhteisluomista ja eksklusiivisuutta.Tässä on se, mikä on mielenkiinnon kohteena, kun lähestymme vuotta 2022.
Digitaalinen vaikuttaminen, PFP:t ja avatarit
Tänä vuonna digitaaliset luovat muodostavat uuden vaikuttajien sukupolven, brändit syventävät metaversumisia kumppanuuksia, jotka korostavat yhteisluomista ja digitaaliset designit vaikuttavat fyysisiin tuotteisiin.
Jotkut merkit ovat tulleet etuajassa.Tommy Hilfiger hyödynsi kahdeksan syntyperäistä Roblox-suunnittelijaa luodakseen 30 digitaalista muotituotetta, jotka perustuvat merkkien omiin teoksiin.Forever 21, joka työskentelee metaverse-luontitoimisto Virtual Brand Groupin kanssa, avasi "Shop Cityn", jossa Roblox-vaikuttajat luovat ja johtavat omia myymälöitään kilpailemalla keskenään.Kun uusia tuotteita saapuu fyysiseen maailmaan, samat kappaleet tulevat saataville virtuaalisesti.
Forever 21 naputti Roblox-vaikuttajia kilpailemaan tuotteiden myynnistä alustan sisällä, kun taas The Sandbox inspiroi uusia luojia, kuten NFT-luojia ja virtuaalisia arkkitehteja, laajentuessaan muodiksi, virtuaalikonsertteihin ja museoihin.SANDBOX, VIRTUAALINEN BRÄNDIRYHMÄ, FOREVER21
Profiilikuvista tai PFP:istä tulee jäsenmerkkejä, ja brändit pukeutuvat niihin tai luovat oman, possupohjansa olemassa oleville uskollisuusyhteisöille samalla tavalla kuin Adidas nappasi Bored Ape Yacht Clubia.Avatarit vaikuttajina, sekä ihmislähtöisinä että täysin virtuaalisina, tulevat entistä näkyvämmiksi.Warner Music Groupin metaverse casting kutsui jo ihmisiä, jotka ostivat avatareja mallinnus- ja lahjakkuustoimistolta Guardians of Fashion havainnollistamaan sosiaalisen median kykyjä tulevissa projekteissa.
Osallisuus ja monimuotoisuus ovat ykkösasia."Huomiolla ja aidosti osallistavalla tavalla toimiminen on avainasemassa kaikille tähän digitaaliseen maailmaan osallistuville, jotta varmistetaan aidosti määrätietoinen inhimillinen kokemus", neuvoo Future Laboratoryn strategi Tamara Hoogeweegen, joka myös toteaa, että brändätyt virtuaaliympäristöt tulevat räätälöitävissä käyttäjien kanssa. -tuotettujen tuotteiden, kuten Forever 21:n, Tommy Hilfigerin ja Ralph Laurenin Roblox-maailman yhteydessä, joihin käyttäjien käyttäytyminen vaikutti.
Epätodellisen kiinteistön kartoitus
Metaverse-kiinteistömarkkinat ovat kuumat.Brändit ja välittäjät rakentavat, ostavat ja vuokraavat digitaalisia kiinteistöjä virtuaalisiin tapahtumiin ja myymälöihin, joissa ihmiset voivat tavata julkkiksia ja suunnittelijoita.Odota sekä "ponnahdusikkunoita", kuten Gucci on testannut, että pysyviä maailmoja, kuten Nikeland, molemmat Robloxissa.
Al Dente, uusi luova toimisto, joka auttaa luksusbrändejä pääsemään metaversumiin, osti juuri kiinteistön Sandboxista, joka keräsi juuri 93 miljoonaa dollaria, ja 3D-resurssien luomista harjoittava startup Threedium osti juuri digitaalisen maan luodakseen virtuaalisia myymälöitä.Digitaalinen muotimarkkinapaikka DressX teki juuri yhteistyötä Metaverse Travel Agencyn kanssa puettavien vaatteiden kokoelmassa Decentralandille ja Sandboxille, joita voidaan käyttää myös lisätyn todellisuuden kautta.Teokset antavat pääsyn tapahtumiin ja tiloihin, ja kumppanuus käynnistyi tapahtumalla Decentralandissa.
Muita katseltavia alustoja ovat edellä mainitut Decentraland ja The Sandbox sekä pelit, kuten Fortnite, ja pelin kaltaiset alustat, kuten Zepeto ja Roblox.Instagramin ensimmäisen trendiraportin mukaan pelit ovat uusi ostoskeskus, ja "ei-pelaajille" tulevat pelaajat pääsevät pelaamaan muodin kautta;Joka viides nuori odottaa näkevänsä enemmän merkkivaatteita digitaalisiin avatareihinsa, Instagram raportoi.
AR ja älylasit katsovat eteenpäin
Sekä Meta että Snap investoivat molemmat voimakkaasti lisättyyn todellisuuteen tukeakseen käyttöä muodissa ja vähittäiskaupassa.Pitkän aikavälin tavoitteena on, että heidän älylaseistaan, nimeltään Ray-Ban Stories ja Spectaclesista, tulee pakollisia laitteistoja ja ohjelmistoja.Muoti ja kauneus ovat jo ostamassa. "Kauneusbrändit ovat olleet AR-kokeilun varhaisimpia ja menestyneimpiä käyttäjiä", sanoo tuotteen Meta VP Yulie Kwon Kim, joka johtaa Facebook-sovelluksen kaupankäyntiä."Metaversumiin siirtymisen ympärillä olevan suhinan jatkuessa odotamme kauneus- ja muotibrändien jatkossakin olevan varhaisia uudistajia."Kim sanoo, että AR:n lisäksi live shoppailu tarjoaa "varhaisen välähdyksen" metaversumiin.
Yhteistyöllä Ray-Banin omistajan EssilorLuxxotican kanssa älylaseissa Meta tasoittaa tietä tuleville kumppanuuksille muiden luksusmuotilasimerkkien kanssa.META
Odota lisää päivityksiä älylaseihin vuonna 2022;saapuva Meta CTO Andrew Bosworth kiusoitti jo päivityksiä Ray-Ban Storiesiin.Vaikka Kim sanoo, että mukaansatempaavat, vuorovaikutteiset peittokuvat ovat "kaukan päässä", hän odottaa, että useammat yritykset – tekniikan, optiikan tai muotialan – ”saattaisivat olla enemmän pakotettuja liittymään puettavien tuotteiden markkinoille.Laitteisto tulee olemaan metaversumien avainpilari."
Personalisointi etenee
Henkilökohtaiset suositukset, kokemukset ja tuotteet lupaavat edelleen uskollisuutta ja eksklusiivisuutta, mutta teknologia ja toteutus ovat haastavia.
Tilausvalmistus ja mittatilaustyönä tehdyt vaatteet ovat kenties kunnianhimoisimpia, ja kehitys on siirtynyt taka-alalle helppokäyttöisemmissä toimenpiteissä.Gonçalo Cruz, PlatformE:n perustaja ja toimitusjohtaja, joka auttaa brändejä, kuten Guccia, Dioria ja Farfetchia, ottamaan käyttöön näitä teknologioita, odottaa näkevän kiihtyvyyttä varastottomalla ja on demand -muotilla."Brändit ja jälleenmyyjät ovat alkaneet omaksua 3D- ja digitaaliset kaksoset tuotteiden luomiseen ja esittelyyn, ja tämä on ensimmäinen rakennuspalikka, joka avaa muita mahdollisuuksia, kuten alkaa tutkia on-demand-prosesseja", Cruz sanoo.Hän lisää, että tekniset ja operatiiviset pelaajat ovat tulossa entistä kehittyneempiä ja helpottavat pilotteja, testejä ja ensimmäisiä ajoja.
Myymälätekniikka ei ole pysähtynyt
Kaupat ovat edelleen tärkeitä, ja niistä tulee entistä yksilöllisempiä verkkokaupan tyylisiä etuja yhdistävien ominaisuuksien ansiosta, kuten pääsy reaaliaikaisiin arvosteluihin, AR-kokeilu ja paljon muuta.Kun "digitaaliset pitopaikat" muuttuvat online-käyttäytymiseksi, he odottavat näkevänsä digitaalisia ominaisuuksia upotettuna offline-kokemukseen, Forrester ennustaa.
Fred Segalin NFT- ja PFP-asennus tuo esiin nousevia virtuaalisia tuoteluokkia tuttuun kauppaympäristöön.FRED SEGAL
Fred Segal, ikoninen Los Angeles-liike, otti tämän konseptin ja juoksi: Yhteistyössä metaversumielämysten luontitoimisto Subnationin kanssa se debytoi juuri Artcaden, myymälän, jossa on NFT-galleria, virtuaalisia tuotteita ja suoratoistostudio sekä Sunset Stripillä että metaversessa;myymälässä olevia tuotteita voi ostaa kryptovaluutalla myymälän QR-koodien kautta.
NFT:t, uskollisuus ja laillisuus
NFT:t ovat pysyviä pitkäaikaisina uskollisuus- tai jäsenkortteina, jotka tuovat eksklusiivisia etuja, ja ainutlaatuisina digitaalisina esineinä, jotka välittävät yksinoikeudesta ja statusta.Useammat tuoteostot sisältävät sekä digitaalisia että fyysisiä tuotteita, ja yhteentoimivuus – parhaimmillaan vielä vasta alussa – on keskeinen keskustelunaihe.Sekä tuotemerkit että kuluttajat ovat valmiita odottamattomiin."Kuluttajat ovat halukkaampia kokeilemaan epätavanomaisia brändejä, vaihtoehtoisia ostotapoja ja innovatiivisia arvojärjestelmiä, kuten NFT:itä, kuin he ovat koskaan olleet viimeisen 20 vuoden aikana", Forrester raportoi.
Brändien on oltava tietoisia oikeudellisista ja eettisistä ylityksistä ja muodostettava metaverse-tiimejä, jotka käsittelevät tavaramerkki- ja tekijänoikeusongelmia sekä tulevia projekteja tällä uudella rajalla.Hermès on jo päättänyt rikkoa aiemman hiljaiselonsa Birkin-laukkunsa inspiroima NFT-taideteoksen suhteen.Toinen NFT-snafu - joko brändiltä tai brändin kanssa ristiriidassa olevasta tahosta - on todennäköistä, kun otetaan huomioon tilan synty.Teknologisen muutoksen vauhti on usein nopeampaa kuin lakien kyky mukautua, sanoo Gina Bibby, lakitoimisto Withersin globaalin muotitekniikan johtaja.Hän lisää, että immateriaalioikeuksien omistajille metaversumi esiintyy immateriaalioikeuksien täytäntöönpanossa, koska asianmukaisia lisensointi- ja jakelusopimuksia ei ole olemassa ja metaversen kaikkialla esiintyvä luonne tekee loukkaajien jäljittämisestä vaikeampaa.
Markkinointistrategiat vaikuttavat suuresti, koska brändit sopeutuvat edelleen iOS-päivitykseen, joka heikensi Facebookin ja Instagramin kulutusta."Ensi vuosi tarjoaa brändeille mahdollisuuden nollata ja investoida uskollisuuteen", sanoo Jason Bornstein, pääomasijoitusyhtiö Forerunner Venturesin johtaja.Hän mainitsee muuna kannustavana teknologiana asiakastietoalustoja ja cash-back-maksutapoja.
Odotettavissa rajoitetun pääsyn tapahtumia verkossa ja sen ulkopuolella NFT:n tai muiden tunnuksien avulla.
"Ylellisyyden juuret ovat eksklusiivisuus.Kun ylellisyystavaroita tulee kaikkialla ja niitä on helpompi saada, ihmiset kääntyvät kohti ainutlaatuisia, ei-toistettavia kokemuksia täyttääkseen toiveensa eksklusiivisuudesta", sanoo Scott Clarke, kuluttajatuoteteollisuuden johtaja Digitalis Sapient -konsulttiyrityksestä."Jotta luksusmerkit saavat etua, on tärkeää katsoa pidemmälle kuin se, mikä on historiallisesti luonnehtinut näitä merkkejä "luksuksiksi".
REPOST Vogue Business FI:stä
Kirjoittaja MAGHAN MCDOWELL
Postitusaika: 07.01.2022